2021年5月12日–14日，第26屆CBE中國美容博覽會、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會，以23萬平方米面積，集結超3200+化妝品全產業鏈企業、數萬美妝潮流新品、逾50場專業活動在上海浦東盛大舉辦!來自美妝全產業鏈的企業、品牌，來自全國各化妝品渠道的代理、零售精英，以及電商、視商和媒體各界人士，萬商云集，共同見證了一年一度的美業盛事。

#01 新銳破圈 趨勢難擋

近年來，隨著新興渠道的興起以及營銷環境的變化，尤其是社交媒體平臺的加持，中國化妝品市場誕生了一大批新銳美妝品牌，并在特定渠道或者特定細分領域中展現出矚目的極大潛力與成長力。

針對新銳品牌不斷涌現，并以更加聚焦新族群、新需求、新場景逐一攻破細分品類賽道的趨勢，本屆CBE中國美容博覽會以“潮”、“新”標簽，集合呈現市場頂流新銳，并通過數值化賦新升級，積極擁抱年輕潮流趨勢，以黃金區位集中呈現的方式，打造E7館美妝新勢能孵化營主題展區，破圈引爆新銳品牌全新勢能。

E7美妝新勢能館主打美妝新勢能孵化營 & 進口保稅區優選兩大主題，CBE與聯合利華總部全球首個對外孵化器——聯合U創共同打造的“新生態數字美妝實驗室”精彩亮相，Devil&Detail、呼嘎、關二哥、Spes、禾寶、魔啦等新銳品牌閃耀登場。上市不到一年就獲得一線基金3輪融資、銷量破千萬的男士品類獨角獸dearBOYfriend親愛男友，新銳個護品牌、天貓年度新銳之星品牌獎得主搖滾動物園ROCKINGZOO，以及MOJA、Le Jardin Retrouvé、美麗法則、棉公館、和優良品HERYOOS等，涵蓋護膚、男士、洗護等品類。

#02 新勢開啟，賦能共創

5月12日，CBE聯合化妝品資訊、瑞麗、PCLADY、快手、法尚等，在E7館舉行“美妝新勢能館”的揭幕儀式。

CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩、北京《瑞麗》雜志社有限公司董事長陳業進、廣州奢加生物科技公司董事長兼CEO張喬、和優良品副總裁與創始人星悅、北京他顏科技有限公司CEO Gigi、上海源筆文化科技有限公司總經理王笑菡、浙江潔樂雅科技有限公司總經理徐超、法尚大中華區&東南亞地區總經理 Matthieu Rochette Schneider 共同出席了E7美妝新勢能主題展區的剪彩儀式，開啟美妝新勢能。

CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩在致辭中指出了當下美容消費的新生態，并介紹了 CBE 應對這一趨勢助力品牌成長的舉措，“面對這一市場趨勢，CBE 中國美容博覽會集聚全產業鏈平臺資源、國際頂尖科研機構、時尚意見領袖、美妝達人、渠道領袖等行業優質資源，聯合線上平臺巨擘，共同推出‘CBE獨角獸星球計劃’，從品牌力、產品力和營銷力等維度，提供研發供應鏈、生產供應鏈、營銷服務、渠道服務、培訓增長服務、資本金融服務等一系列全生態化的專業賦能體系，助力新銳品牌成長。”

#03 圓桌對話，共探未來

引領國潮市場的新銳品牌代表們與CBE主辦方及時尚媒體《瑞麗》，共聚于E7館美妝新勢能主題展區，開啟圓桌對談，從不同角度回顧了新銳品牌的成長之路，共探未來發展新趨勢。

Q桑瑩：當下新銳品牌的創立有著豐富的市場與文化背景，各位可以與我們分享一下品牌從0到1的心路歷程，以及對于品牌未來的發展規劃嗎?

廣州奢加生物科技有限公司董事兼CEO張喬：美麗法則厚積薄發，通過與高校、國內科研機構合作，在很短時間內取得臨床成功在，并應用于產品投入市場。

和優良品副總裁、品牌創始人星悅：我們從工藝包裝、渠道經營、定價策略等方面都采用國內外一流的供應商，貼近一線消費者，希望能打造出中國自己的民族品牌，讓越來越多的中國消費者從優秀國產新品牌誕生的浪潮中，培養出消費自信。

北京他顏科技有限公司CEO Gigi：目前國內男士香水市場被國際大牌壟斷的，而女性品牌已有諸多優秀品牌，中國缺少男士香水的代表品牌。我們希望未來中國男士打開浴室，可以看到優秀優質的國內品牌，希望國內男生可以用上和女生品牌一樣的質量的品牌。

上海源筆文化科技有限公司總經理王笑菡：我們發現市面上品類復雜，但是真正滿足消費者深層需求的很少。因此我們想提倡真正的極簡護膚概念，包括配方健康、包裝環保以及多功效的極簡步驟。我們會一直堅持產品的品質和功效，并持續地向消費者傳達我們的理念。

Q桑瑩：《瑞麗》作為時尚媒體可以從哪些方面更好的賦能品牌?

北京《瑞麗》雜志社有限公司董事長陳業進：我們認為當下和未來競爭的關鍵在于科技競爭、品牌競爭。科技是品牌成長的基石，品牌競爭也十分關鍵，有不少品牌像流星一樣快速消失，我們期待更多“恒星”品牌的出現。《瑞麗》將進一步賦能品牌，繼續助力更多區域性品牌落地。

#04 產品派樣，零距互動

此外，多家新銳品牌在開幕活動中還舉行了派發產品正裝活動，吸引了館內外觀眾積極互動。在這一環節中，各家品牌的創始人細致介紹了創業經歷、品牌故事、產品特色等資訊。

通過與消費者近距離互動，精準規劃及投放，新銳品牌以實體產品體驗加深了消費者對產品與品牌的印象，擴大了影響力，成功助力破圈。

從本屆CBE中國美容博覽會美妝新勢能館亮相的新銳品牌中，我們看到了創始人們在當前的市場環境中，愿意以長遠的眼光做產品、做品牌。同時，豐富的創新想法、重視社群經驗、護膚新科技底層支持以及多元價值觀等因素，都是助力他們脫穎而出的關鍵。

未來，在精耕細分賽道、開拓消費新市場等領域，相信新銳品牌們必將引領新的美妝行業潮流。