傳統的洗發水和護發素黃金CP已經過時，護發2.0全新時代正在到來。第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓個護發布《天貓洗護發行業消費趨勢洞察》（下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數據，洞察線上洗發護發行業消費趨勢。

7、相對于傳統的整頂假發，“輕量級” 假發產品受到消費者青睞，其中劉海片的消費增速最高。

洗護發2.0時代來臨

江浙滬包郵區人的“護發經費”最充足

簡單粗暴的洗剪吹時代已經過去，新時代洗護發理念不斷進階，男士巧手凹發型，女士精致護秀發，才是19年洗護發的最新風潮。

CBNData《報告》指出，洗發護發2.0時代，消費者崇尚頭發頭皮分區特別護理，預洗到造型每一步不馬虎，全鏈路完成對頭發的洗護保養。

雖然不論男女，頭發對顏值的影響都至關重要，但整體來看，女性對護發的重視程度普遍要高于男性。美容達人大S就在綜藝節目里曾經提到，非常珍愛自己的一頭秀發，最親密的愛人都不能摸，對頭發養護的重視程度可見一斑。

CBNData消費大數據顯示，洗護發市場，女性消費者在人數占比和人均消費金額上均高于男性。不過不同性別人群在不同品類的人數占比有較大差異，男性在洗發和美發造型產品的占比就高于其在護發造型產品的占比。

整體來看，天貓洗護發市場的主力消費人群在一、二線城市，江浙滬包郵區人民的“護發經費”最充足，上海人最舍得為洗護頭發“一擲千金”。

流程精細化

“護膚”式概念深入護發，頭皮預洗熱度上升

卸妝、清潔、滋養的全面呵護，不僅適用于護膚，也正在向護發界進軍。養發從養頭皮開始，CBNData《報告》指出，頭皮洗護正在流行，近三年線上頭皮洗護產品受到消費者歡迎，消費金額呈加速上升的趨勢。

有別于傳統頭發清潔，頭皮洗護強調分區洗護，分為頭皮預洗、頭皮清潔和頭皮護理。熱度不斷上升的頭皮預洗可以幫助頭皮“卸妝”，以頭皮磨砂膏為代表的頭皮清潔產品能深入發根，“磨掉”頭皮角質深層潔凈，而以頭皮精華、頭皮安瓶為代表的頭皮護理產品則從源頭對頭皮進行護理，”喚醒”健康毛囊，重塑健康頭皮。

對于惜發如命的消費者來說，頭發的干枯分叉毛糙，危機程度不亞于“爛臉”。CBNData《報告》發現，隨著消費者護發態度愈加精細，推動原本始于護膚領域的品類（如面膜、精華、安瓶等）開始向護發界延伸，發膜、護發精油、護發精華、護發安瓶等進階用品成為消費者的“安心之選”，近三年線上進階護發產品的消費人數呈加速增長趨勢。

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